商标要闻

商标“走出去” 品牌国际化

江苏鱼跃医疗设备股份有限公司地处江苏省丹阳市云阳工业园，是国内最大的康复护理、医用供氧及医用临床系列医疗器械生产企业，现有产品品种50余个，涉及规格400余种。鱼跃医疗现有国家专利140余项，注册商标100余件，其中鱼跃图形商标被认定为中国驰名商标。

鱼跃医疗2009年启动鱼跃商标国际注册工作，有多家专业代理服务机构为公司提供专业服务，国际商标注册工作成果显著。截至2013年底，在马德里国际商标体系中，鱼跃拼音及图商标已覆盖了奥地利，澳大利亚，库拉索，捷克，德国，丹麦，西班牙，英国，冰岛，日本，波兰，新加坡，斯洛文尼亚和圣马丁等14个国家。单一国家商标注册方面，鱼跃拼音及图已经获得俄罗斯、黎巴嫩、韩国、美国、蒙古、缅甸、沙特阿拉伯、泰国、香港、越南等10个国家颁发的商标注册证书。

近几年，鱼跃产品品质已经逐步被国外客户认可和接受，鱼跃的全球化战略呼之欲出。为适应公司发展需要，鱼跃医疗与全球著名品牌形象咨询设计公司Interbrand合作，重新探索品牌方向、梳理品牌内涵，最终确立了“yuwell”为公司新品牌形象。随后，由公司法务部牵头迅速开展了“yuwell”商标注册保护工作。为确保“yuwell”顺利注册，避免商标被抢注，公司采取了国内重点类别先行注册、国外重点国家逐一注册、马德里国际注册适时跟上的商标注册方案。目前，“yuwell”在美国、欧盟、俄罗斯、印度、巴西等11个国家申请了逐一注册，并通过了欧盟、德国等3个国家或地区的初审；“yuwell”已在国内5、10、12、44等十二个类别申请了注册，现已进入初审阶段，；“yuwell”马德里国际注册工作将在“yuwell”国内首批注册通过后全面启动，届时将先申请部分重点类别，再逐步全类覆盖。

鱼跃商标在国内外注册能够取得如此丰硕的成果，原因有以下三点：首先，公司要有很强的商标保护意识，并配备具有一定商标专业知识的人员，既要熟悉公司的发展战略和市场布局，又要了解与商标相关的法律法规，能够提出正确的意见。其次，要聘请专业的商标代理服务机构为公司提供最专业的服务，即所谓“术业有专攻”，这样才能确保商标管理工作的质量。再次，申请商标注册要采取正确的策略。前期一定要做好商标预查询工作，根据查询结果进行分析、评估，如果商标驳回的风险较大，要及时采取措施消除风险（例如以个人名义购买可能构成威胁的商标）。一旦确认商标驳回的风险较小、或者已经排除风险，公司立即委托专业代理机构递交商标注册申请材料，由代理机构全程跟踪商标注册事宜，并随时进行程序跟踪。

鱼跃医疗的轮椅车、制氧机、血压计、听诊器、水银体温计等产品出口欧盟、美国、东南亚等地区，年出口额近2亿元人民币。“鱼跃拼音及图”商标广泛应用于上述产品的外包装、产品表层，并在户外媒体、平面媒体、网络媒体、终端药店、以及国内外知名医疗器械博览会等多种渠道宣传展示，鱼跃品牌在医疗器械行业内享有较高知名度。为适应公司国际化发展的需要，2013年鱼跃医疗在德国全球医疗器械展发布了“yuwell”全新品牌形象；随后在迪拜机场发布了“yuwell”户外广告；2014年1月，鱼跃大部分产品商标由“鱼跃拼音及图”切换为“yuwell”；今年将在国际专业展会如德国、美国、俄罗斯等十几个国际展会、国内外知名媒体、户外媒体、平面媒体、网络媒体等加大广告投入力度，重点宣传“yuwell”品牌标识，扩大鱼跃新品牌在国内外市场上的影响力。

鱼跃医疗从创立至今已有二十余个年头，随着公司产品品质和品牌影响力不断提升，商标也历经了三次升级换代。从最早的鱼跃图形商标到简洁的鱼头商标，再到刚刚启用的“yuwell”商标，鱼跃品牌内涵不断的升华，鱼跃的商标保护意识也在不断增强，国内外的商标注册数量不断增加，商标的知名度不断提高。