商标要闻

服装品牌企业要对山寨说“不”

　　近年来，中国的一些服装企业频频被卷入商标侵权纠纷。其中，比较有影响的是施华洛世奇股份公司诉上海施华洛礼服有限公司侵犯注册商标专用权案件，该案被告上海施华洛礼服公司被法院判决停止使用侵权商标并赔偿原告30万元的经济损失。法国著名品牌“路易威登”，更是长年与合作的律师团队转战在中国各大城市知名的服装服饰集市，不懈地与假冒、混淆自身商标的行为做斗争，在每年各地的商标案件评选中被列为典型案例。

　　除了一些中国服装企业被诉商标侵权之外，服装企业抢注他人商标的行为也时有出现。据笔者所知，就连“万宝路”这样驰名的烟草品牌，也曾被江苏、福建等地企业申请注册为服装、礼服、以及婴儿服装的商标。还有“老人头”商标中头像的皱纹是两道还是三道，“梦特娇”的花瓣有几瓣，许多国际国内知名品牌都有不少“兄弟姐妹”，这些看似相同或相似的商标，消费者应如何区分？一些媒体不无担忧地表示：涉及纺织服装专业市场领域的知识产权侵权问题日益突出，很可能会成为商标侵权的主体。

　　上述现象表明，中国服装企业在前期打造自主品牌时，没有立足长远的发展，而是追求短期利益回报，因此没有独立的品牌形象，而这一切将给企业的发展带来风险，甚至有可能产生巨大的损失。

　　拒绝山寨品牌

　　分析服装行业的商标抢注和“傍名牌”现象，大部分人会将其归纳为市场管理不够严格、企业商标意识淡薄、缺乏知识产权概念以及商标法的立法内容还不够完善等原因，但实际上，一些知名的国内外服装品牌企业没有及时、坚决地敢于对山寨说“不”，也是商标抢注不断、商标侵权频发的原因之一。

　　服装品牌的塑造不仅要依赖企业打造自身产品的品质，也要在消费者中消除对品牌的各种不良影响，维护品牌的纯洁是对消费者权益的保护，这不仅需要政府部门、司法机关的职责和管理权限，也是品牌企业的社会责任之一。在中国，一些企业已经承担起了这样的责任，一些企业也开始关注。但遗憾的是，一些已经被注册或使用了5年甚至更长时间的“相似商标”被正名已经十分困难，消费者将不得不在消费过程中，不断提高“火眼金睛”般的识别能力。

　　服装品牌企业不仅要敢于对山寨说“不”，还要做到及时和坚持。服装品牌企业应该从商标申请注册开始，建立跟踪保护体系，及时了解自己的品牌是否被他人注册并及时提出商标异议、商标无效的主张，防止侵权者形成消费者市场。品牌权利人在发现侵权行为时，要及时行动，向政府监管部门举报或提起诉讼，不仅保护了自主品牌，也是对“恶行”的制止，形成良好的消费者市场。企业要坚持对假冒伪劣的“山寨”说“不”，意味着品牌的维护将伴随企业经营的一生，这固然可能持续产生费用，但对维护品牌的声誉和企业信誉都是十分必要的。一些国际驰名服装品牌公司与知名律师事务所长期在品牌保护上的合作是很好的实例，值得国内正在崛起或已经崛起的服装品牌企业学习。

　　坚持自主创新

　　2013年至2014年，引起中国服装行业乃至世界服装业关注的重大事件不得不提“中国旋风”。中国设计师马可的定制服装，一经亮相便引起了时尚界的广泛关注，而“无用”品牌也随之浮出水面。

　　据报道，设计师马可创建的“无用”品牌已经是一家服装服饰公司。自2013年初起，马可的服装设计体现了中国的传统文化风采，又融入了新时代的特点，展现出中华民族的文化底蕴，也在世界服装业吹起了一股“中国风”。而伴随着服装设计引起关注的还有服饰等配套用品，50%以上的服装股飘红，一些知名中国服装上市公司的股票甚至瞬间涨停。

　　国际服装领域刮起的“中国旋风”，并不是因为这些服装来自某个国际名牌，而是由于其独特的中国设计和中国制作。一些中国媒体还声称，这也许是中国品牌走向主流市场的开端。虽然这是充满信心和乐观的报道，但此次中国服装受到前所未有关注的现象也已经表明，中国服装设计和制作企业只有走自己的独特的创新之路，创作独特的产品，才会有机会崛起于世界服装之林，才有可能创造出世界瞩目的一流服装品牌。如果中国企业不在服装的设计创新、制作品质上下功夫，贡献自己的独特创新设计，不在品牌的培养上进行投资及维护，而是跟风设计，拿着别人的设计模板批量制作，不仅会使中国的民族传统文化色彩和底蕴在服装上消失殆尽，更会永远追随别人的设计，难以形成中国服装品牌的良好声誉。

　　加强市场管理

　　除了提高商标意识，设计独特的商标并及时申请注册，敢于对“山寨”说“不”之外，政府的市场监管机构加强对市场的管理，也是创建中国服装品牌的重要措施。近年来，人民法院发布的司法政策都十分注意加强注册商标专用权的保护力度，加大遏制恶意抢注、“傍名牌”等不正当竞争行为的力度，充分体现商标保护的法律导向。

　　据媒体报道，福建省泉州市工商行政管理部门充分发挥职能作用，维护泉州品牌形象，帮助服装服饰企业创造了较好的经济效益。作为民营经济大市，泉州坐拥“中国鞋都”——晋江和“中国休闲服装名城”——石狮。在支持和鼓励网络经济的同时，当地工商行政管理部门全力帮助企业打击网络侵权违法行为，搜索涉嫌生产销售假冒伪劣鞋服商品信息，增加对网络商品经营者销售商品的抽检频次。开展服装行业中假冒伪劣、商标侵权的整治行动，积极查处商标侵权案件，对侵权者给予行政罚款的严厉处罚，为建立服装市场的正当竞争秩序重要的积极作用。

　　以上实例说明，只要政府的市场监管机制发挥积极作用，假冒伪劣行为人就会受到震慑。政府监管机构加强管理的具体措施包括，加强市场的巡视和检查、认真处理每一件假冒伪劣侵权案件的投诉、依法公正处罚、降低品牌权利人的维权成本等。如果市场环境建设好了，品牌权利人就有精力投入产品创新和品牌培养，商品的质量也会提高，品牌的知名度就会提升。在这样的环境下，有理由相信中国的服装品牌崛起于世界服装之林是可以期待的。

　　（作者系清华大学法学院副教授）