|
打造本土品牌，培育企业文化，台州在下一盘大棋。日前，巿品牌战略发展研究会组织企业赴杭州考察，十余家企业走出台州，走访我省各兄弟企业，学习品牌培育“新技能”。
“这回，我们是来‘取经’的。”巿品牌战略发展研究会品牌战略研究室主任李俊烨说，他们想把兄弟企业的“金点子”带回台州。
近年来，我市在品牌战略发展之路上走了多远？数据显示，截至2013年末，台州已拥有注册商标数99909件，每百户法人市场主体平均拥有注册商标数102个，位居全省前列。
将培育品牌的“金点子”带回台州
“品牌建设该如何出新招、接地气、扩影响？”、“年轻员工跳槽太快，可有什么留人高招？”……
面对台州企业家的疑惑，广汽吉奥汽车有限公司说出了自己的“妙招”。
“企业品牌培育、发展要和产品定位、公司资源相匹配，多元发展寻找差异化。”广汽吉奥汽车有限公司副总经理褚铭说，企业留人不能只靠高薪，还要用感情和文化来吸引人。因此，凝聚企业文化、让员工在工作中找到归属感至关重要。
参观企业时，台州市椒江田丰车厂“掌门人”池彬彬总是紧握着手机，或拍照、或录音，将各兄弟县市企业打造品牌的好方法记录下来。
池彬彬的企业坐落在椒江区，规模不大。“打造品牌，并不是大企业的专利。小企业也要建立自己的品牌根据地。”池彬彬说，她想把各家企业品牌建设的“金点子”带回台州，打造企业专属品牌。
“一进入万事利集团有限公司，员工便向我们推荐公司的微信平台，通过扫二维码参与公司的活动。”浙江众邦机电科技有限公司总经理车建波说，运用微信、微博等新媒体进行营销的方式，很值得台州企业学习。
如何打造口口相传的优秀品牌？
2010年，市政府出台《关于实施商标战略促进经济发展的意见》，提出未来5年台州商标战略的发展目标。
2011年，《台州市创建国家商标战略实施示范城市工作方案》出炉，意在以商标经济带动企业转型升级。
2014年，“三名工程”在台州全面铺开，“名品”企业培育工作落地，设置专人重点帮扶。
一项项政策、一份份文件，主题直奔名品培育，旨在打造口口相传的台州品牌。
“企业的竞争，归根结底是品牌的竞争。”台州市市场监管局纪委书记刘丰说，好的品牌得易识别，易呼叫，易传诵，易记忆，最好采用“中文+英文+图形”三位一体的表现方式。“企业在商标注册时可以采取主副商标策略，在突出使用主商标的同时实现差异化经营，满足消费者多样化的需求。”他说。
在刘丰看来，一个好的品牌会说故事，能打动人，这就要求企业深入挖掘商标发展的潜力，形成品牌文化。“一个品牌从新生到有口皆碑的过程，也是一家企业整合资源、转型升级的过程。在产品同质化日趋突出的今天，企业要想做大做强，唯一的出路就是创品牌。”他说。 | 